Coisas que nos marcam

Existem marcas que entram na nossa vida, e, por consequência, na nossa linguagem comum, pelo que passamos a utilizá-las como designação genérica. O exemplo mais académico é o da água-de-colónia, fragrância suave, inventada em Colónia, na Alemanha, no século XVIII, que constituiu grande novidade relativamente aos perfumes muito fortes utilizados na época.

No nosso dia-a-dia, também há vários exemplos, como seja o das giletes (Gilette), das aspirinas (Aspirina - Bayer), das chicletes (Chiclets - Adams), dos taparueres (Tupperware), do nylon (Nylon - DuPont) e da licra (Lycra - Invista), ou das cotonetes (Cotonete - Johnson's & Johnson's). Ou seja, marcas que, pela frequência com que são utilizadas na nossa vida de todos os dias, ou pelo facto de terem sido pioneiras e únicas durante muitos anos, passaram a designação genérica, isto é, a designar todo e qualquer produto que se lhes assemelhe, ainda que seja de outra marca.

É também o que acontece com a Coca-Cola e a Pepsi. Quando pedimos uma coca-cola, normalmente, é-nos indiferente se vem Coca-Cola ou Pepsi. Até porque a regra é perguntarem-nos: "Pode ser Pepsi?". A frase Pode ser?, relacionando a Pepsi com a Coca-Cola, é tão universal que já deu frutos aos criativos de publicidade para a Pepsi:

Os outros, não sei, mas eu digo coca-cola quando peço uma coca-cola (lá está), porque, se dissesse apenas aquilo que quero - uma cola -, provavelmente iria ouvir a piada que dispenso - "Cola é na papelaria, nós aqui temos Pepsi" -, e que está, basicamente, ao nível daquela outra, também muito gira, "Copo d' água ou copo com água?", e eu, vá, sou uma histérica peluda com a minha língua e também tenho alguma dificuldade em entender algum género de humor.

Ora bem - o rímel. O rímel mais não é do que uma marca que se tornou designação genérica de toda a tinta destinada a pôr nas pestanas com a duração de um dia, criada pelo senhor Rimmel, dono e senhor da House of Rimmel. É só por isso que as pessoas antigas, assim como eu, chamam rímel ao rímel, e não máscara de pestanas. A palavra existe em português do bom, e serve para ser usada. Designa um tipo de cosmético, genericamente, não propagandeia a marca Rimmel, que continua a existir. Tal como não estou a publicitar a Coca-Cola de cada vez que peço uma coca-cola, também não estou a divulgar a Rimmel de cada vez que escrevo aqui a palavra rímel ou que vou à perfumaria comprar o meu (que não é da Rimmel, já agora).

As marcas também desencadeiam fenómenos regionais na linguagem comum. Os brasileiros, por exemplo, chamam xerox às fotocópias, e band-aids aos pensos rápidos. E, no Porto, o cimbalino, vem de onde?

Canudo.